艾媒咨詢近日發(fā)布《2020年中國酒類新零售市場研究報告》，圍繞酒類新零售市場發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為、標桿平臺及行業(yè)未來趨勢等進行解讀。報告稱，行業(yè)增值空間巨大，市場機會仍值得探索。2020年酒類新零售市場規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達1363.1億元;用戶規(guī)模2020年約為4.6億人，預(yù)計2021年將達5.4億人。

        作為行業(yè)領(lǐng)先的酒類全渠道全品類零售及垂直服務(wù)商，酒仙網(wǎng)會員數(shù)突破3000萬，公司具備全渠道優(yōu)勢，通過線下門店的引流，線上平臺未來將逐步擴大新增用戶規(guī)模，用戶數(shù)量將指數(shù)級增長。此外，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)大量關(guān)鍵銷售、運營數(shù)據(jù)的可視化，更好的滿足上下游需求，助力把脈市場動向，以及更精準洞悉和滿足消費者需求。

線上線下全渠道優(yōu)勢盡顯 會員數(shù)突破3000萬

        艾媒咨詢報告稱，目前超六成受訪的酒類新零售用戶偏好在超市購買酒類產(chǎn)品，其次是酒類電商的線下門店，占比為44.9%。艾媒咨詢分析師認為，相較于普通酒類經(jīng)銷商，超市、酒類電商的線下門店對酒類產(chǎn)品的質(zhì)量、正品具有較高的保障力度，滿足用戶消費需求，而通過線下引流，酒類電商的線上平臺將逐步擴大新增用戶規(guī)模。線上線下全渠道協(xié)同發(fā)展，互為助力是目前酒類新零售行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

        隨著消費者網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，2010年前后，在電商萌芽和白酒黃金十年的雙重作用下，酒類垂直電商興起，酒仙網(wǎng)也應(yīng)運而生。自2009年開始，著力渠道建設(shè)的酒仙網(wǎng)開始傾力打造酒仙網(wǎng)官網(wǎng)、酒仙網(wǎng)移動終端APP;并與天貓、京東等第三方電商平臺合作酒水零售店鋪等多個互聯(lián)網(wǎng)零售渠道。

        此外，酒仙網(wǎng)也注重線下渠道的打造，致力推動線上線下協(xié)同發(fā)展。伴隨商品溯源技術(shù)發(fā)展，門店酒類商品可以配備商品防偽溯源系統(tǒng)、商品二維碼、電子價簽等，線下酒類門店能發(fā)揮社交屬性，推動酒水新零售線下運營更加高效地提高消費者購物體驗，并將酒水消費者引流線上，發(fā)揮全渠道優(yōu)勢。

        經(jīng)過20多年的行業(yè)深耕，酒仙網(wǎng)目前會員數(shù)突破3000萬。同時，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)大量關(guān)鍵銷售、運營數(shù)據(jù)的可視化，更好的滿足上下游需求，助力洞悉市場動向，及更精準洞察和滿足消費者需求，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新品開發(fā)等。

可視化大數(shù)據(jù)資源打造核心競爭力 重塑酒類新零售生態(tài)圈

        目前，各行各業(yè)的新零售模式方興未艾，產(chǎn)業(yè)投資、資本市場和消費者均認可新零售模式。在酒類這一細分領(lǐng)域，各個相關(guān)企業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合。

        幾年前，飲酒人群購酒的渠道還主要以線下為主，線下產(chǎn)品更受消費者信賴，線上購酒缺乏消費體驗感。而隨著移動支付、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展，線上與線下結(jié)合的購酒模式將更受消費者青睞，在此驅(qū)動下，酒類新零售市場得到大力發(fā)展。

        艾媒咨詢報告顯示，2020年酒類新零售市場規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達1363.1億元;用戶規(guī)模方面同樣增速驚人，2020年約為4.6億人，預(yù)計2021年將達5.4億人。

        千億市場蛋糕非常誘人，然而隨著入局者增多，賽道也愈發(fā)擁擠。專家表示，從大趨勢來說，酒類新零售行業(yè)競爭加劇，數(shù)據(jù)化智能化趨勢利好具備大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的企業(yè)。酒仙網(wǎng)多年來積累的大數(shù)據(jù)資源正逐步形成價值和差異化優(yōu)勢，助力提升酒仙網(wǎng)的行業(yè)競爭力。

        酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，可將大數(shù)據(jù)資源進行分級管理，并據(jù)此調(diào)整公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新品開發(fā)等。

        通過能積累大數(shù)據(jù)資源的客戶注冊信息管理系統(tǒng)，酒仙網(wǎng)可從技術(shù)層面增強對用戶的了解，提升公司營銷推廣的針對性和科學性。通過對用戶大數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一管理，區(qū)分不同消費群體對產(chǎn)品類別、價格帶、賣點等的消費傾向，了解總體消費偏好，精準洞悉不同類別的消費者需求，并及時調(diào)整經(jīng)營策略。

        另外，通過會員分級制度，酒仙網(wǎng)建立了針對性強、差異化的會員服務(wù)體系，隨著會員在酒仙網(wǎng)渠道的消費金額累計提升，會員等級會逐步提高，相應(yīng)權(quán)益亦逐級進階，權(quán)益主要分為價格福利、物流福利和服務(wù)福利等。

        豐富的消費者大數(shù)據(jù)形成精準垂直的酒類消費者畫像，使酒仙網(wǎng)能夠準確定位需求量較大的消費者，如個人收藏消費、公司酒水消費采購等。對于此類用戶，酒仙網(wǎng)開通了精細性、個性化營銷，幫助提升客戶黏性，給用戶更美好的消費體驗。

        未來，酒仙網(wǎng)將繼續(xù)致力于線上線下雙渠道的打造，加速提升會員數(shù)量，并通過可視化、智能化的大數(shù)據(jù)精準觸達消費者，對不同類型的消費者進行針對性、個性化營銷，重塑酒類行業(yè)新零售生態(tài)圈。

        來源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺 編輯： editor017